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Descrição:
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A pesquisa de marketing é a função
que integra o consumidor, o cliente e o público
ao profissional de marketing por meio de informação
- infomração usada para identificar e
definir as oportunidades e os problemas de marketing,
gerar, aperfeiçoar e avaliar as ações
de marketing, monitorar o desempenho de marketing e
facilitar o entendimento do marketing e facilitar o
entendimento do marketing como um processo. Saiba
mais
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Referências
e Links
Nas
referências e links abaixo você pode obter
informações adicionais sobre Pesquisa
de Marketing.
1. AAKER,
D. A , KUMAR, V. DAY, G. S. Marketing Research,
Sixth edition, Jonh Wiley & Sons. New York, 1998.
2. CHURCHILL, G. A. Marketing: Criando Valor para
os clientes. Editora Saraiva 2 ed. 2000.
3. BOYD, H. W., WESTFALL, R. Pesquisa mercadológica.
Rio de Janeiro: Fundação Getúlio
Vargas, 1973. 788 p.
4. KOTLER, P. Administração de Marketing:
análise, planejamento e controle. São
Paulo: Atlas, 1981. 384 p. FMG: 1996 - viii, 187p.
5. MATTAR, F. N. Pesquisa de Marketing - metodologia,
planejamento, execução e análise.
São Paulo: Atlas, 1993 - VI, VII.
6. MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de marketing: Uma
orientação Aplicada. 3 edição
Ed. Bookman. 2001.
7. PLATOON, J.; BARCLAY, I. New product development
from past research to future applications. Industrial
Marketing Management, New York, NY, v. 27, n. 3, p.197-212,
may 1998.
O site
do IBOPE
contém exemplos de pesquisas.
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