Quem deve realizar essas atividades?

Esta fase deve ser realizada por times multidisciplinares. Ter um designer no time é interessante, assim como ter alguém de marketing, engenharia e relacionamento com o cliente. O mais importante nesta etapa é garantir que o time inteiro esteja com o mesmo mindset: focar em valores e inovação, buscar experimentar sempre, e agir e mostrar ao invés de explicar com palavras.

É interessante que os responsáveis estratégicos pelo processo participem ou, ao menos, sejam informados e estejam cientes dos principais resultados de cada entrega.